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138棋牌安卓版 活动138科技棋牌 教你如何做节点营销138棋牌安卓版

        作为一名活动138棋牌安卓版 人来说,“营销日历这个词不陌生,可以说是市场部活动138棋牌安卓版 的常项工作之一。全年密密麻麻的营销节点,就是活动138棋牌安卓版 人一年的心电图和成绩单
        也许从刚入行就被前辈安排做某个节点的营销活动,但却一直没有想过,这么多年过去了,为什么品牌方依旧对节点营销乐此不疲138棋牌安卓版 今天在这里138棋牌安卓版 活动138科技棋牌 ,138棋牌安卓版 艺诚活动138棋牌安卓版 和大家先来分析一下作为138棋牌安卓版 人为什么要做节点营销138棋牌安卓版
        138棋牌安卓版 活动138科技棋牌 ,138棋牌安卓版 艺诚活动138棋牌安卓版 认为只有在特定的节日里,人们才会产生【自发的群体行为】。特定的节日就像网红景点,景点越稀奇,越能够吸引前来打卡的人。那么为什么我们要在节日做营销就很好理解了。因为只有在节日里,消费者已经有了一个不需要再被教育和引导的潜在行动,比如,看到景点,你不需要再去拉横幅喊喇叭告诉所有人要拿出手机准备打卡了,他们自己知道。这就已经帮助品牌方省下了很多传播成本。
        其次,品牌方可以利用这样的潜意识,和品牌想要传递和表达的捆绑起来。这样一来,当基本的信息成为常识,品牌方就能传递出更多,更深的信息。节点营销即是触发情感,也是唤醒动作。
 
        接下来,我们来看看一份质量上乘的节点营销传话放案,到底怎么做。
        Step1:创意导入
        首先我们需要讲清楚,结合这个节点,我们的大创意是怎么来的,这一部分可以说是最为关键的部分,就好比老板要我们在情人节138棋牌安卓版 一个活动,现在给我们一分钟讲清楚要如何138棋牌安卓版 一样。这一部分的内容我们可以称之为创意的导入。
 
        这一阶段需要由浅入深的引出我们这个节点的创意主张(品牌主张)。注意这里如何引出,就是考验品牌人功力的时候。一个资深的138棋牌安卓版 人,在灵感放飞之前会给自己找到灵感发力的角度,我们由浅入深,分为五个角度。
        (1)从节点带来的社会现象去洞察:例如情人节,跟当下年轻人的恋爱观相结合,相恋容易,爱人很难。诸如此类的社会洞察。
        (2)目标客群在这个节点,会做什么,会有什么样的观点,会有什么样的期许
        (3)寻找目标人群和社会现象之间的矛盾,冲突和矛盾是戏剧的本质,也是节点营销能够破圈共情的利器例如:节点是世界杯,人群是年轻女性,那么,世界杯男人们要看球,但女孩们希望男朋友陪伴,就是一个冲突点。
        (4)寻找品牌可以在这个场景中扮演的角色:这里,不管我们的创意如何呈现,所表达的核心点,一定是品牌扮演共情目标人群且化解冲突的角色。产品是角色的道具,帮助我们的男女主角化解矛盾点。
        (5)升华格局,提炼品牌主张,我们在第三点想清楚了具体的场景下品牌的戏份,那么,跳出这场戏外,品牌所扮演的戏是否可用于其他的场138棋牌安卓版 就需要再升华了,品牌主张一定是具有可延展性的。按照这五个角度依次去思考我们的节点创意,就完成了我们的创意导入。
 

        为了方便大家更清晰的理解以上说的五点,我们举一个最近的案例来拆解它的节点创意:某平台520节点营销TVC《100个不爱的理由》。
        社会洞察:520是一个普世价值观内认为年轻人理应秀恩爱,秀甜蜜的日子,但在00后人群中,约有61.0%的人表示自己是母胎solo,有18.2%的人表示自己是未婚且单身的状态。所以,即便是520,也有不少孤独的灵魂在顽强的等待属于自己的故事
        人群洞察:在平台少男少女的用户群中,他们的恋爱观是独立的,他们有着自己对爱情的理解,并更愿意相信自己追寻自己想要的爱情而非世俗定义的爱情。
        矛盾点:“520,就应该好好接受爱,付出爱”VS“不管是不是520,我可以爱,也可以不爱,想什么时候接受和付出是我自己的事,不是被提前设定的提醒项。
        品牌价值与角色:作为生活分享app,帮助不被520束缚的独立灵魂表达自己不爱的理由,同样也帮助敢爱的人晒出自己的故事
        品牌主张:这里我们直接引用案例TVC的vo文案:“是的,爱从不公平,也不进道理。我们理解每一个不去爱的理由,因为爱,真的很难所以才珍惜那些毅然奔向爱的勇气。”“不爱的人有理由,敢爱的人没有遗憾。”
        值得一提的是,从视频内容来看,文案与画面完全是相悖的。旁白一直在讲不爱的各种理由,而画面里与之对应的却是各种相爱的证据。从创意表现形式来看,这个case的拍摄团队利用了竖屏4:3,和平台笔记的尺寸一致,其次在画框周围逐渐填满用户对爱情的观点,是不是可意象成记录爱情的一个相框138棋牌安卓版 而相框本身,也是节点138科技棋牌 感的一种视觉化体现。我认为这里处理得非常棒。

        Step2:节点创意延展及传播执行
        138棋牌安卓版 活动138科技棋牌 ,138棋牌安卓版 艺诚活动138棋牌安卓版 建议记住这几个重点,我们在做落地的传播执行时,能够很好的知道什么是核心,执行动作也有的放矢。

        在创意执行时,记住如若我们真的想要做一场出圈的节点营销,那么我们在活动138棋牌安卓版 上,就要由节点上升到事件营销。在特殊节点下,一个好的创意事件,和围绕此次事件的话题设置,起着关键性的作用。简述几种138棋牌安卓版 创意事件的玩法:行为艺术策展、话题社会实验、节点定制话题产品、造机构造场景造行动、官方玩梗等。另外一个值得每个138棋牌安卓版 人牢记的是,每个传播物料的设计和输出,平面,文案,视频,都要考虑,是否能和转化渠道相结合,形成传播+营销的闭环。即结合上品牌产品,做到品效合一。
        
        最后,一个好的收尾和回顾很重要,很多快消品牌和大厂在节点营销138棋牌安卓版 案或者活动138棋牌安卓版 收尾时,都比较喜欢寻找一些行业自媒体对这类节点营销进行复盘总结,发pr稿。比如我们常看的广告门,数英上对某品牌世界杯营销的拆解等。
 

 

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