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如何做好一场发布会138棋牌安卓版 ?“5W2H”你了解多少

       作为一名138棋牌安卓版 人,做一场发布会活动138棋牌安卓版 是在普通不过的一件事情。无论是新品上市还是项目发布这些都需要一个正式的发布会。发布会是很多138科技棋牌 对外宣传自己的窗口,是企业、新项目、新产品面向公众的观礼138科技棋牌 。一提到发布会138棋牌安卓版 怎么做,成熟的138棋牌安卓版 是都会说用“5W2H”七要素,所谓的“5W2H”七要素你真的会用吗?真的了解这里面的内容吗?138棋牌安卓版 活动138科技棋牌 ,138棋牌安卓版 艺诚活动138棋牌安卓版 今天在这里详细帮你剖析“5W2H”七要素,帮你策划一场成功的发布会。
       首先最基础的我们要知道逻辑框架里面的5W到底是什么?
       Why:为什么做138棋牌安卓版 发布会定位及目标是什么138棋牌安卓版
       What:发布会主题、创意、流程等是什么138棋牌安卓版
       Who:邀请人员、针对客户及参与人员的分工是怎样的?
       When:我们应该在什么时候做这场发布会?
       Where:发布会场地选择、场地搭建方案等是怎样?

       WHY--发布会定位及目标
       发布会本身的定位决定了整个活动环节的138棋牌安卓版 方向及宣传方向。可以从如下几个维度,综合确定发布会定位和目标:
       01从发布会类型角度:
       (1)新品发布会:138科技棋牌 为了宣传138科技棋牌 的新产品而举办的发布会。
       (2)战略升级发布会:企业战略布局、产品方向或品牌形象有重大升级,需向外界公布的发布会。
       (3)战略合作发布会:一般指某两家或多家138科技棋牌 宣告达成合作共识的发布会。
       (4)行业发布会:通常为了促进行业交流而举行的发布会,如世界智能大会等。
       02从发布会目的角度:
       (1)关系型活动:意在建立连接和交流,一般是闭门性质。Eg:媒体答谢会、供应商大会、渠道合作伙伴会等
       (2)内容型活动:意在内容的传递。Eg:××大会、××峰会、XX新闻发布会。
       (3)体验型活动:意在与体验者互动,一般是线下、实体的体验。Eg:Xx品鉴会、Xx嘉年华。
       (4)事件型活动:意在“创造新闻事件”,主要围绕某项产品、某个事件为中心来设计。Eg:Xx产品发布会、XX138科技棋牌 战略签约大会、Xx白皮书发布等。

       WHAT--发布会主题、核心创意、流程
       发布会本身的定位决定了整个活动环节的138棋牌安卓版 方向及宣传方向。可以从如下几个维度,综合确定发布会定位和目标:
       01确定发布会主题
       在明确了发布会的类型及目标之后,接下来就是要确定发布会主题。主题对发布会的重要性不言而喻,一个好的主而产味着强大的号召力与传播力。拟定主题,要考量多个因素。
       01确定发布会主题
       发布会定位:新品发布会/媒体沟通会/战略合作发布会/行业大会……
       产品定位:面向人群/产品卖点
       项目定位:覆盖人群/项目亮点时下热点:人工智能/大数据……
       02138棋牌安卓版 核心创意(IDEA):发布会的灵魂
       不管是什么类型的发布会,一开始首先要明确目标,确定主题,基于主题将主要创意创造出来。
       衡量创意主要围绕三个要素,首先是创意够爆,这个idea本身能引发传播。其次是与品牌相关,内容传播即品牌传播。最后最好能驱动购买或行动。发布会创意最大的难点也是亮点的设计,一般可以从场地创新、流程创新、演讲内容创新、交互方式等维度寻找设计创意点
       围绕主题的场地搭建创意:比如某生活小镇焕新发布会,围绕“海上明月共潮生”的主题,通过多媒体装置,打造出明月星光相照的浪漫效果。
       围绕场地类型的创意:比如某时装发布会,选择复古老建筑,与现代时尚碰撞出高级感,让艺术气质up起来。
       围绕舞台搭建的创意:比如户外品牌发布会,在室内举办可能减弱品牌感。通过T台创新性地融入户外自然元素,配合颇具设计感的舞台灯光与华丽宏伟的LED大屏,能够让品牌想表达的场景更清晰地传达给受众。
       对于发布会的创意亮点,不要过于贪心,其实一场发布会只要有一个最大的亮点就足够了,比如锤子手机的发布会,我们看的可能更多的是老罗的演讲和炫酷的PPT;比如苹果手机的发布会,我们期待的是黑科技颠覆我们的认知;比如得到的跨年演讲,我们不愿意错过的是一些有价值的内容和认知升级……然后围绕某个亮点,集中传播造势。

       WHEN--发布会举办时间
       发布会的举办时间,可以考虑如下几个因素:
       (1)领导的时间、适合场地的排期安排。
       (2)视主题等,看是否要避开特殊时间段。比如两会、春节、世界杯等,避免影响媒体到场率及传播效果。
       (3)避免同类型活动在时间上撞车,会影响媒体还有嘉宾的到场率。
       (4)寻找时间点借势。比如国家在环保、新能源等方面有政策发布,举办相关主题发布会,也更容易得到媒体的关注和报道。

       WHERE--发布会场地选择及规划搭建
       01场地选择
       发布会常见的活动场地:一般室内有酒店、会议中心、会展中心、艺术中心、大剧院、体育馆等。室外有主题公园、游乐场、酒店户外场地等。场地是一个考察眼光和创意的环节,选择合适的场地,往往能产生1+1>2的效果。
       (1)场地选择
       选场地要考虑如下因素:场地排期、档次标准、人数规模、交通条件、价格、配套设施(电源、网络带宽,投影,舞台设备,桌椅数量)、餐饮住宿、天气(若是户外活动,尤为重要)等,根据需求挑选最合适的场地。并且越是参会人数多的发布会,越是热门地点,越是会与热门时间或事件撞车,就越需要提前预订场地。
       (2)活动场地规划、搭建
       一般发布会可以划分为签到区、通道区、互动区、会场区(主会场、分会场)、茶歇区、贵宾休息室、工作人员休息区及物料区等。

       了解了什么是发布会138棋牌安卓版 的5W以后,138棋牌安卓版 活动138科技棋牌 ,138棋牌安卓版 艺诚活动138棋牌安卓版 带你继续学习关于2H的详细知识。
       How Much:预算多少138棋牌安卓版 投入产出如何138棋牌安卓版
       HOW:发布会效果如何138棋牌安卓版 后期复盘和总结

       HOW MUCH活动预算
       活动效果与预算息息相关,有经验的活动管理者,会迅速将创意、场地、制作、明星等等所有内容在脑海中分别标价,从而形成大概合理性框架。控制好预算,并且把钱花在该花的地方。
       HOW活动办得怎么样:复盘总结
       01评价维度:
       (1)人:线下参与活动的人数,线上参与直播的人数,人员质量等。
       (2)现场执行:发布会现场是否流程顺畅,有没有事故和意外。供应商是否管理到位,合作效果怎么样138棋牌安卓版 整体预算支出是否合理138棋牌安卓版
       (3)现场反馈:嘉宾、观众、媒体对活动流程、内容、宣传主视觉、酒店住宿行程安排等的评价。
       (4)活动效果:跟踪参与者的后续行动:多少人现场扫码关注了公众号,官网各页面的访问量,下载演讲PPT及白皮书的数量、销售转化等。
       (5)宣传效果:各渠道媒体报道效果统计;阅读量、评论、转化率等。是否出现过舆情,管理是否到位138棋牌安卓版
       (6)围绕目标的其他维度等

 
       要想成为一名优秀的活动138棋牌安卓版 人,每场活动的复盘都是必不可少的,通常复盘的步骤包含:目标回顾、评估和分析各维度的成果等及项目的总结。
       做复盘总结,可参考KISS复盘法:
       Keep(可以保持的):复盘这次活动中做的好的,后续的活动能够继续保持的动作。
       Improve(需要改进的):哪些环节/因素导致活动出现了不满意的地方,需要在后续活动中进行改进的。
       Stat(需要开始的):哪些环节在本次活动中没有实施,而后续需要开始做的。
       Stop(需要停止的):哪些行为是对活动不利的,需要停止的。



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